نظرية الشبكة الاجتماعية هي دراسة كيفية تفاعل الأشخاص أو المنظمات أو المجموعات مع الآخرين داخل شبكتهم. يكون فهم النظرية أسهل عندما تفحص القطع الفردية بدءًا من العنصر الأكبر ، وهو الشبكات ، وانتهاءً بالعنصر الأصغر ، وهو الممثلين.
فحص الشبكات
في بعض النواحي ، يمكن اعتبار الشبكات أحياء ، حيث تتكون الشبكات من الفاعلين والعلاقات بين هؤلاء الفاعلين. يمكن أن تكون هذه الجهات الفاعلة ، التي يشار إليها بالعقد ، أفرادًا أو منظمات أو شركات. بغض النظر عن ماهيتها ، فهي دائمًا أصغر وحدة فردية داخل الشبكة. إذا كنت تنظر إلى الأمم المتحدة على أنها شبكة اجتماعية ، فستكون الولايات المتحدة بمثابة عقدة أو جهة فاعلة داخل الشبكة.
مقالات ذات صلة- كيف اصنع بودكاست
- كيفية تعيين الشبكات الاجتماعية
- نظرية ست درجات من الانفصال
ال ثلاثة أنواع من الشبكات الاجتماعية التي يستكشفها علماء الاجتماع هي شبكات تتمحور حول الأنا والشبكات الاجتماعية المركزية وشبكات النظام المفتوح.
- ترتبط الشبكات المتمركزة حول الذات بعقدة واحدة أو فرد. على سبيل المثال ، أنت ، العقدة ، متصل بجميع أصدقائك المقربين.
- الشبكات الاجتماعية المركزية هي شبكات مغلقة بشكل افتراضي. مثالان شائعان لهذا النوع من الشبكات هما الأطفال في الفصل الدراسي أو العمال داخل المنظمة.
- في شبكات النظام المفتوح ، لا يتم تحديد خطوط الحدود بوضوح. بعض الأمثلة في هذا النوع من الشبكات هي طبقة النخبة الأمريكية ، أو الروابط بين الشركات ، أو سلسلة المؤثرين في قرار معين. نظرًا لعدم وجود حدود محددة بوضوح ، يعتبر هذا النوع من الشبكات الأكثر صعوبة في الدراسة.
دراسة العلاقات
إذا كانت الشبكات مجرد قائمة بأصدقائك المقربين أو الأشخاص الذين تعمل معهم ، فلن يكون هناك ما تدرسه. ما يهتم به علماء الاجتماع هو التفاعلات بين كل عضو من أعضاء الشبكة. هذه الروابط ، التي تسمى العلاقات أو الروابط ، هي في صميم ما يسعى علماء الاجتماع إلى دراسته وفهمه. لماذا يتفاعل الأفراد وكيف يتفاعلون وما هو مستوى التقارب - الذي يشار إليه عادةً بالترابط - بين أعضاء المجموعة؟
على الرغم من أن هناك الكثير أنواع العلاقات ، بما في ذلك التبادلية والاتجاهية وغيرها ، يمكن اختزال كل نوع إلى رابط قوي أو رابط ضعيف.
الروابط الضعيفة مقابل الروابط القوية
علاقات قوية قريبون بما يكفي منك لدرجة أنه من المحتمل أن يكون لديك أرقام هواتف هؤلاء الأشخاص ، في حين أن العلاقات الضعيفة ستفاجأ إذا اتصلت بأحدهم. ومع ذلك ، تُظهر الأبحاث أن الروابط الضعيفة في شبكتك ، من بعض النواحي ، أكثر قيمه . واحد دراسة التي أجراها جون س. غرانوفيتر من جامعة جون هوبكنز ، حدد الأفراد الذين سعوا للتوظيف في أغلب الأحيان يتلقون المزيد يؤدي عمل الجودة من الروابط الضعيفة أكثر من الروابط القوية.
العقد أو الفاعلون
يمكن تعريف العقد بسهولة على أنها اللاعبون الفرديون - أو الممثلون - داخل الشبكة. داخل هذا الجزء ، وهو أصغر جزء من أحجية الشبكة الاجتماعية ، هو المكان الذي يحاول فيه العلماء والمسوقون وحتى السياسيون تحليل العلاقات العقدة لديها أعضاء آخرين في الشبكة.
مساهمة الأسرة المتوقعة المقدرة (efc) = 000000
كمثال على الشبكات الاجتماعية ، ضع في اعتبارك أعضاء الكنيسة. على الرغم من حقيقة أنهم مرتبطون جميعًا بالشبكة العامة ، إلا أنه ليس كل الأفراد مرتبطين بنفس الدرجة من التقارب. هذه الدرجات المتفاوتة من القرب أو الترابط هي التي تحدد قيمة تلك العقدة للشبكة.
يمكن أن يكون موقع الممثل داخل الشبكة الاجتماعية مؤشرًا على قوة العلاقات المرتبطة به. شخص بالقرب من مركز الشبكة غالبًا ما يكون لديه المزيد من الروابط - أو الروابط - بينه وبين الجهات الفاعلة الأخرى ، على عكس شخص ما على الأطراف الخارجية للشبكة. يمكن توصيل أي شخص على الحافة الخارجية للشبكة بالشبكة عن طريق ارتباط واحد فقط.
ست درجات من الانفصال
أحد الجوانب الأكثر روعة في نظرية الشبكات الاجتماعية هو ست درجات لمفهوم الفصل. كان هذا المفهوم نتيجة تجربة اجتماعية تسمى أواخر الستينيات مشكلة العالم الصغير ، التي أجراها ستانلي ميلجرام ، حيث تم إرسال 100 حرف إلى أفراد تم اختيارهم عشوائيًا مع مجموعة من التعليمات لتوصيل الرسالة إلى شخص معين عاش في شارون ، ماساتشوستس. ومع ذلك ، حددت بعض الشروط كيف يمكن أن تصل الرسالة إلى هدف شارون ، MA.
- أولاً ، يمكن لمتلقي الرسالة فقط إرسال الرسالة إلى شخص يعرفونه بشكل مباشر ، ولكن يجب أن يكون هذا الشخص شخصًا يعتقدون أنه قد يعرف شخصًا يعرف الهدف.
- ثانيًا ، إذا كان المستلم يعرف الهدف ، فعليه إرسال الحرف إلى الهدف مباشرةً.
في سياق التجربة ، قرر ميلجرام أن هناك ، في المتوسط ، ست خطوات بين الشخص الأول الذي تلقى الرسالة وهدف شارون ، MA. أدت النظرية أيضًا إلى إنشاء لعبة أسئلة شائعة ، 6 درجات من كيفن بيكون .
ضعف مطالبة ميلجرام
واحد نقد من عمل ميلجرام هو نقص البيانات لدعم نظريته ، لأن العديد من الحروف لم تصل أبدًا إلى هدفها المقصود. في عام 2003 ، شرعت مجموعة من العلماء في جامعة كولومبيا في نيويورك في القيام بذلك تكرار التجربة ، باستخدام البريد الإلكتروني بدلاً من الورق التقليدي والبريد الأمريكي. تمامًا كما في الدراسة الأصلية ، تم التخلي عن نسبة كبيرة من رسائل البريد الإلكتروني ، مما أدى إلى كسر السلسلة. ذكر العلماء أن هذه السلاسل قد تم كسرها بسبب 'عدم وجود حافز من قبل الأفراد للوصول إلى الهدف'. ومع ذلك ، حتى مع وجود عدد كبير من السلاسل المكسورة ، فإن رسائل البريد الإلكتروني التي وصلت إلى الهدف المقصود فعلت ذلك في خمس إلى سبع خطوات ، مما يعكس تجربة ميلجرام الأصلية.
نقاط القوة والضعف في النظرية
نظرًا لتعقيد أي شبكة اجتماعية ، باستخدام النظرية إن فهم الممثلين والعلاقات بينهم أمر بالغ الأهمية لعمل علماء الاجتماع والمنظرين والسياسيين وحتى المسوقين. يحاول هؤلاء الباحثون غالبًا الحصول على فهم أفضل للأعمال الداخلية للشبكة حتى يتمكنوا من تعزيز قضيتهم أو ببساطة بيع منتج. ومع ذلك ، فإن النظرية لديها بعض نقاط القوة والضعف الكامنة.
نقاط القوة :
- تقدم النظرية تفسيرًا لكيفية ارتباط الأشخاص العشوائيين.
- إنه مفيد في دراسة المجموعات الكبيرة وفهم كيفية ارتباط أعضائها بالآخرين في المجموعة
- يوفر نظرة ثاقبة للظواهر الفيروسية ، مثل المحتوى الفيروسي ، وانتشار الأمراض مثل الإيبولا ، وما إلى ذلك.
نقاط الضعف :
- من الصعب التكرار علميًا.
- يمكن أن يكون تفسير العلاقات / الروابط ذاتيًا.
النظرية في الممارسة: وسائل التواصل الاجتماعي
تُستخدم النظرية لفهم كل شيء بدءًا من معدل دوران الموظفين المرتفع إلى الشبكات المعقدة المرتبطة بها شبكات إرهابية . من نواح كثيرة ، فإن الرياضيات وراء نظرية الشبكات الاجتماعية هي التي تشرح كيف ينتشر جزء من محتوى الوسائط الاجتماعية في خطوات قليلة نسبيًا. هذه الرياضيات ، وظائف الطاقة ، يوضح كيف يمكن للتغيير البسيط في منطقة ما أن يكون له تأثير كبير في الشبكة ككل. عندما يتم بدء تغيير على مستوى العقدة ، ينتقل التغيير أولاً من العقدة ، على طول روابطها بالعديد من العلاقات المتصلة ، قبل أن يتم دفعها إلى العقد الإضافية وعلاقاتها ، مما يؤدي إلى إحداث تغيير في جميع أنحاء الشبكة الاجتماعية بأكملها.
